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Sabe o que é uma Landing Page?

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Bastante utilizada nas estratégias de marketing digital, a Landing Page tem, habitualmente, dois objetivos muito específicos: geração de leads e conversão em vendas.

Embora, à primeira vista, possa assemelhar-se a um site, a verdade é que uma Landing Page foca-se normalmente num produto/serviço único, ao contrário dos sites.  

Quer o intuito seja gerar leads e obter contactos ou vender, a página deve estar orientada para isso mesmo, devendo ser tidos em conta alguns princípios aquando da sua conceção

  • Não ter links externos ou de saída: não deve ter pontos de fuga que retirem o utilizador da página e do seu foco principal como, por exemplo, links de redes sociais. Qualquer fuga existente faz com que o utilizador disperse a sua atenção;
  • Ter relevância e ser objetiva: a Landing Page deve ser clara e ir direta ao assunto. De acordo com um estudo realizado pelo Nielsen Norman Group, os primeiros 10 segundos são fulcrais para o utilizador perceber se quer ou não permanecer na página;
  • Com estrutura e prova social: a informação também deve estar organizada e transmitir confiança ao utilizador para que o objetivo se cumpra;
  • Ter design responsivo: é fundamental que a página funcione bem em qualquer dispositivo pelo que deve ser dada especial atenção a smartphones e tablets, proporcionando aos utilizadores uma experiência de navegação adequada e desenhada para converter;
  • Automação de marketing: automatizar os processos de comunicação resulta numa maior conversão. Por exemplo, se quer capturar leads através de formulários, é importante automatizar o disparo de e-mails para estas – através de um software de e-mail marketing ou de um CRM (Costumer Relationship Management).

Por fim, importa referir que as Landing Pages são normalmente utilizadas enquanto estratégia de publicidade paga, como anúncios no Facebook ou no Google, para reduzir o funil do cliente e aumentar a probabilidade de negócio.

Parece mais complexo do que julgava? Para nós não é!

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Referências: How Long Do Users Stay On Web Pages?

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